En el món de consum on vivim, diàriament, ens envolten anuncis de ràdio, televisió o en format online. Sota aquests anuncis sabem que hi ha marques comercials, però que s’entén per marca?

Algunes publicacions situen l’origen de la paraula Branding com l’acció de marcar a un animal (burning stick), com una vaca o cavall, per a demostrar propietat. En el cas del món dels negocis, el concepte es va adequar al logotip o disseny amb el que una empresa vol ser reconeguda.

Però amb el temps, aquest concepte ha anat evolucionant fins a dotar al Branding com el poder d’influència que té una empresa en els seus consumidors. D’aquesta forma, el valor de la marca està per sobre de la publicitat; el preu; la competència; el posicionament; o el mateix logotip o disseny, si bé, en el seu conjunt condicionen el prestigi de l’empresa.

Hi ha una frase que, personalment, resumeix molt bé l’essència d’aquest terme:

“El Branding no consisteix en que et comprin més que a la competència. El Branding consisteix en que creguin que tu ets l’única solució als seus problemes.”  Gabriel Olamendi.